Slowand has been one of the most well-known fashion brands among Koreans in their 20s and 30s since its launch in 2016. As the brand has grown alongside its consumers, it was the right time to move forward to the next chapter. Rather than making a drastic change, Slowand aimed for a natural transition with a refreshed visual identity.
The first step was to infuse the brand’s evolving meaning into its new identity. The name Slowand represents a continuous and trusting relationship with consumers, built on familiarity and fondness. The addition of the word More signifies the brand’s growth—embracing a calming, mature beauty.
This vision is reflected in the new symbol, which embodies trust, and in the earthy-toned color palette, representing the warmth and connection with consumers. The design approach focuses on simplicity, with subtle details that convey a sense of refined maturity.
슬로우앤드는 2016년 론칭 이후, 20~30대 한국 소비자들에게 가장 잘 알려진 패션 브랜드 중 하나로 자리 잡았습니다. 브랜드가 소비자들과 함께 성장해온 만큼, 이제는 다음 챕터로 나아갈 시점이었습니다. 급격한 변화보다는 자연스러운 전환을 목표로, 새로운 비주얼 아이덴티티를 구축하고자 했습니다.
우선, 변화한 브랜드의 의미를 새로운 아이덴티티에 담아내는 것이 중요했습니다. 브랜드명 Slow and 는 소비자와의 지속적이고 신뢰감 있는 관계를 뜻하며, 친숙함과 애정을 기반으로 합니다. 여기에 More라는 단어를 추가해, 브랜드의 성장을 표현하고 차분하면서도 성숙한 아름다움을 담고자 했습니다.
이러한 변화는 신뢰를 상징하는 새로운 심볼과, 소비자와의 따뜻한 관계를 나타내는 어스톤 컬러 팔레트에 반영되었습니다. 또한, 불필요한 디자인 요소를 줄이고 작은 디테일을 통해 성숙함이 드러나도록 하는 데 집중했습니다.
